【行业】潮州行业媒体有待成熟 卫浴产业需产能数据库

    潮州行业媒体有待成熟 卫浴产业需产能数据库

潮州，一座与陶瓷深深结缘的城市。1300多年来，这里一直是中国盛产陶瓷的地方之一。其拥有“中国瓷都”、“中国日用陶瓷出口之乡”、“中国卫生陶瓷重镇”（潮安县古巷镇）等国家级“名片”。 现有卫生陶瓷生产企业1000多家，产能达到9000多万件每年，占全国总产量的57%。

据统计，潮州日用陶瓷、工艺陶瓷、卫生陶瓷出口分别占中国的20%、60%、30%，产品远销世界150多个国家和地区，电子瓷基体产量占全球产量的一半。国外很多星级酒店用潮州陶瓷，南中国50%的酒店用瓷产自潮州。全球许多知名企业如三星、松下、索尼等生产的电子原器件中，就有不少是出自潮州的电子陶瓷产品。目前潮州拥有“中国瓷都”、“中国日用陶瓷特色产业基地”、“中国日用陶瓷出口之乡”等国家级“名片”，“枫溪陶瓷”成为广东省三个创建区域性国际品牌试点单位之一。枫溪区形成典型的陶瓷产业集群，为潮州陶瓷的龙头古巷镇为“中国卫浴第一镇”。现阶段，潮州陶瓷正着力打造“中国陶瓷创新基地”。

本土媒体不成熟制约潮州卫浴品牌提升

据广东省潮州市陶瓷行业协会秘书长张锦华介绍，潮州的陶瓷卫浴产业在全国产区名列前茅，产值已经超过四百亿元，按照这样的增长速度，在未来几年内有望达到一千亿元。另外，潮州的民营企业发达，民间资源丰富，现在最主要的就是品牌提升。

潮州陶瓷的发展与佛山相比，媒体业的成熟度是一个重要差别。张锦华认为本土行业媒体不成熟是欧美尔将签约张铁林为形象代言人的仪式的地点定在佛山的原因之一。他进一步表示行业与媒体的发展是相互促进的关系，以佛山为主的的媒体经济带动了佛山陶瓷品牌的发展，潮州也需要行业媒体扎根，实实在在帮助潮州卫浴企业的品牌提升。如果潮州能把自己的产业做好，潮州的媒体业能也像佛山一样发达。

近两年，行业媒体对潮州卫浴产业频频发力进行深度调研与报道，对本土卫浴企业进行品牌形象塑造起到一定的催化作用。据观察，媒体在去年采访潮州卫浴企业时，许多企业均对报道中提及企业来自潮州相当敏感，普遍要求在报道中注明是上海或佛山注册的牌子。不到一年之后，媒体再次采访潮州企业时，已有相当一批卫浴企业希望媒体给予更大的关注，对潮州卫浴产业进行深层次的解读，呼吁当地企业积极进行品牌转型，着力塑造潮州品牌的形象。今年以来，潮州区域品牌在中国卫浴产业的良性曝光度有所增加，促进潮州卫浴产业的升级发展。

卫浴行业缺乏产能数据库指导产业发展

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹曾对陶瓷卫浴行业下半年的整体趋势如此概况：“雾里看花，下半年行业将在产能过剩中发展”。

细细梳理陶瓷业，问题诸多：陶瓷总量严重过剩，供大于求的矛盾尤为突出，导致市场竞争无序，价格战此起彼伏，企业利润空间不断缩水。各地招商引资的热情持续火热飙升，陶瓷企业的生产线不断扩充，生产总量不断扩容，供需差距不断扩大。陶瓷行业消耗着大量的能源、资源，单位能耗创造产品价值不高。许多陶瓷生产原料是不可再生资源，国家相关部委和行业协会曾发出控制总量的要求，但却被各地新建陶瓷生产基地、新上陶瓷生产线冲击得支零破碎……

根据某知名媒体数据显示，中国陶瓷冲水马桶的产能每年已超过了1.2亿只，实际产量在6500万只以上，外销约3000万只，如果内销按3200万只计算的话，中国厂商每年的库存量300万只，而行业产能的过剩量将达6000万只。

张锦华秘书长日前就卫浴行业产能过剩问题亦对媒体表示担忧：“卫浴产业目前仍无相应的数据库来指导产业的发展，政府目前还未有涉及这方面的工作。”

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