【行业】照明灯饰行业将真正迎来品牌竞争阶段

    照明灯饰行业将真正迎来品牌竞争阶段

我们知道，每一个行业，从初级发展到成熟阶段，都会经历最初的产品竞争到品牌竞争再到规模竞争的阶段。未来两到三年，照明灯饰行业就即将告别其“共同成长、不正面竞争”的时期，而进入正面竞争、此起彼伏、你少我多的品牌竞争阶段。在这样的时期，品牌的影响力、规模的大小、综合竞争实力，将决定品牌的胜负。

由于照明灯饰产品的特殊性，消费者购买的目的，不是象购买彩电冰箱或者服装那样，很重要的功能是为了体现自己的身份和地位。消费者往往把照明灯饰安装在卧室或厅堂的顶部，不显露于人前。所以有很多的照明灯饰从业人员都认为，照明灯饰行业不需要做品牌。

其实，这是一种短视和偏见。我们要知道，品牌的功能有很多，可以说，品牌有它的道具功能，即如汽车、香烟、服装和酒水，购买这样的品牌是为了在别人面前炫耀和展示。但品牌除了它的道具性价值外，还有其他的一些功能，诸如：体现品位、体现生活方式和体现实用等功能。

照明灯饰作为家庭生活联系最为紧密的接触体，它拥有两个重要的功能，一是装饰家庭环境，二是体现个人的生活品位，它与家庭主人的审美和生活方式息息相关。所以，照明灯饰是要做品牌的，而且还必须把品牌做好。

首先，照明灯饰品牌具有很强烈的实用功能价值。作为与生活环境直接接触的产品，产品的无害、环保、光亮度等实用功能，那是必须的。而这样的实用功能要让消费者相信和接受，就需要品牌信任度的打造。因此，照明灯饰企业的实力、品牌的规模、产品的环保、产品质量的过硬等等因素，就成了照明灯饰品牌必须塑造的内容。

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