【行业】壁纸行业锻造“金字品牌”

    壁纸行业锻造“金字品牌”

一、壁纸行业竞争现状壁纸行业规模与利润状况首先，壁纸行业规模正在发展壮大。

2001年而我国壁纸普及率仅为0.5%，2007年，我国壁纸普及率为2%～3%，壁纸消费总量逐年增长，每年增幅13%左右。

第三方面是在中国，家装行业利润巨大，而壁纸行业目前处于再兴阶段，其价格透明度还不是很高，各壁纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出壁纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。

壁纸行业竞争格局分析中国壁纸行业：锻造“金字品牌”迈进营销新渠道在我国壁纸市场中，以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多，其市场占有率（销售额）高达70%以上。

在成都的代理经销商中，包括圣象、欧雅、中鑫、柏顿、森博等，只有圣象没有代理经销低价位的壁纸，其他商家都涉及了低端壁纸领域。

二、顾客需求特征分析墙纸逐渐受到家装的青睐壁纸市场销量之所以不断上涨，在于满足了装修风格和艺术个性的需求，随着消费者生活水平提高，对家庭装修的风格等各方面的要求越来越高，壁纸的优点逐渐显现，能满足消费者的愿望，壁纸开始被越来越多的家庭使用。

朋友推荐最受欢迎从调查数据中可以对消费者了解和挑选装修公司或装饰材料的途径作如此排序:朋友推荐——网络口碑——杂志推荐，其中朋友推荐的比例占到了67.742%。

总之，随着中国壁纸市场的再兴，各个壁纸企业规模不断扩大，消费者也开始关注壁纸用于家庭装修，因而壁纸品牌的选择更多，墙纸的质量更好，势必使各个墙纸品牌竞争加剧。

三、墙纸品牌策略探讨通过本文以上分析可知，目前国内墙纸行业竞争激烈。

然而墙纸企业如何构建自身的品牌战略，打造强势的墙纸品牌，本为提出一下建议：1.提炼核心价值，明确品牌定位。

目前，消费者普遍关注壁纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以壁纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位，使提炼的核心价值落地。

实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动壁纸品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的知名度，促进消费者产生积极的联想。

通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高品牌知名度的同时，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品壁纸经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的发展。

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