【行业】卫浴行业专家： 中国卫浴发展的趋势

    卫浴行业专家： 中国卫浴发展的趋势

卫浴行业专家：中国卫浴发展的趋势经过不断的发展，经历了20年发展的中国卫浴行业，该何去何从？

经过对卫浴行业多年的了解和研究，cbct行业专家对中国卫浴行业的发展趋势归纳如下：品牌化运作是成长必需中国卫浴行业经历了20年左右的发展，2009年中国已经成为全球最大的卫浴产品生产、销售国。

品牌化的力量通过进口品牌的分析可以充分体现，toto和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中国卫浴行业的领导品牌，不管是从品牌的知名度还是关注度，远远超过国内品牌。

可喜的是，近年来，特别是2007年到2009年，卫浴行业几经波折，很多企业已经开始觉醒，注意品牌推广。

曾经的国内卫浴王者品牌，四维卫浴，2009年重新回归国有，成为国内卫浴行业唯一一家上市企业，全国资背景企业，并快速开启了王者归来"之路，同时借助国内知名品牌营销机构之力，全方位展开品牌化的运作。

2010年1月15日，四维卫浴全新的招商运作模式首战告捷，短短一个半月的时间，四维卫浴成功招商65家，签约率高达95%，成为行业之最，品牌化运作威力即现......多元化经营趋势明显卫浴行业发展至今，品牌的多元化经营一直是业内争执的热点，一方坚持专业化的发展道路，因为专注，所以专业"，专业的才是最好的"，成功的例子很多，特别是国外的众多高端品牌，如汉斯格雅、高仪、唯宝、卡德维等，无不是以生产专业产品，以专业而闻名于世。

反面的例子如吉事多，早期专业生产五金龙头，一度被业界称为龙头中的龙头"，是国内唯一能与国际品牌一争高下的品牌，后期向陶瓷、浴室家具、橱柜等延伸，最终没有经历住市场动荡的考验，而被收购。

我们现且不究其对错，就卫浴行业的发展趋势来看，品牌的多元化经营，已日趋明显：惠达，箭牌，法恩莎等卫浴品牌涉足瓷砖。

科宝博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间......品牌整合将进一步加剧中国卫浴行业经历了2003年到2006年的快速成长期，2007年开始，随着原材料的涨价，金融危机等市场动荡，卫浴行业开始风波不断，品牌并购、联盟频现：美标两度易主，最终被伊奈纳入囊中。

随着卫浴行业的发展，必然会经历品牌的整合，特别是2008年以来受金融危机的影响，国内消费力的下降，出口的全面下滑，卫浴行业首当其冲，国内大批以出口为主的品牌迅速转战国内，而这些品牌很多都有强大的生产规模和一定的技术实力，国内市场竞争必然加剧，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾"已不可避免，或收购与被收购，或携手合作，位于行业品牌整合必然进一步加剧。

而多元化是卫浴企业求变的法宝：1、经分销渠道方面，渠道下沉成为趋势。

近年更多的品牌开始提出渠道下沉"的概念，并予以推行，箭牌、四维、惠达、恒洁、益高、东鹏等等，无不着手进行市场的精工细作，将渠道伸向县级市、县城、大镇。

2、销售渠道方面，网络营销、电子商务成为趋势。

而电子商务的优势却显而易见：可以增加市场份额、降低流通成本、让消费者获得更多实惠，符合现代消费者的生活和购买习惯，因而网络营销、电子商务受到众多卫浴品牌的追捧。

在国外，以欧美国家为例，在法、德等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4以上，在美国则已高达1/3以上，而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间。

很多卫浴企业08年、09年在网络营销、电子商务应用方面也下了一番功夫，09年企业建站普及、网店建设、电子商务的应用也大幅度提升。