【行业】恒洁刘建豪：代言明星要与企业内在特点一致

    恒洁刘建豪：代言明星要与企业内在特点一致

恒洁刘建豪：代言明星要与企业内在特点一致恒洁卫浴总经理助理、市场总监刘建豪最近，明星代言再次成为卫浴行业热点话题，作为卫浴行业较早聘请明星代言的企业，恒洁与濮存昕的结合被众多业内人士看好。

近日，就明星代言以及下半年的行业发展形势等问题，搜狐家居记者采访了恒洁卫浴总经理助理、市场总监刘建豪。

刘建豪：低碳不是卫浴行业特有的现象，自从哥本哈根全球气侯大会召开以来，很多人都关注这点。

从一个行业的发展来讲，包括两端，前端是生产环节，后端是消费环节。

资源是有限的，而人类生活又是有需求的，目前没有办法去平衡这两者，在这个过程中有一个取舍的问题。

低碳应该是一个生活态度，是我们在不降低生活品质的前提下所做的事情，我觉得最重要的是生活态度，每个人应该注意生活习惯，比如养成开关灯的习惯。

只有在生活方式没有办法改变的前提下，我们要尽量少去占用资源，少去增加资源的消耗，在这个前提下才有一个讨论的空间。

记者：除了低碳，节能、智能也是一个当前比较热的两个词，我们想知道恒洁在产品研发这块怎么抓的？

产品的功能诉求和时尚诉求缺一不可记者：您刚提到一个客户的需求的问题，其实现在产品同质化越来越严重，有人提出要在功能诉求方面逐渐淡化，转向以产品的设计、外形的包装做卖点，您怎么看这个观点？

另一个方面，比如说浴室柜的发展，从早期一个简单的功能满足到后来时尚化理念的融入，包括现在材质上的改进，如不锈钢的浴室柜，也是对时尚诉求方面进一步发展。

整个卫浴行业目前还谈不上真正的价格战记者：现在市场竞争越来越激烈，促销活动花样百出，但由于企业参差不齐，于是价格战也越演越烈。

到目前为止，整个卫浴行业还谈不上真正的价格战，价格战这点从某种意义上，我们觉得提倡只有价格的良性竞争，才能推动行业的进步。

因为卫浴行业所有所受的关注度不高，我们通过大型的活动，让消费者有系统地拥有一个直观的认识，对它的品牌、设计的认识，从而建立品牌的认知。

下半年是分水岭优势企业需把握机遇记者：受到大环境的影响，对于今年下半年的行业发展，很多人说不是很明朗，但也有些人说下半年行业洗牌最快的时期，你怎么看待？

但是，我觉得从行业发展的经验来讲，特别从08年的经验来讲，我觉得整体的发展有一个现象，对一些基础良好、发展良性的企业来讲，未必是一个危机，应该是发展的机遇，而对行业的压力应该比上半年更加明显。

刘建豪：我觉得恒洁也没有特别针对下半年来做调整，因为我们的新品的推广，我们在9月份中旬在启动，包括了主打产品。

另外我们在9月中下旬会启动有一个大型的活动，也是整体战略的过程，是行业发展的基本的步骤，做特别的准备目前没有。

明星代言要与企业内在特点相匹配记者：我们来说一下明星代言这块，其实恒洁在明星代言这块较早较好的，现在明星代言越来越热，您觉得这块明星代言要注意哪些方面？

刘建豪：关于这个话题，我觉得目前没有标准的答案，我们做得比较早的一批，也是第一家企业请男明星做卫浴行业代言。

我们和濮存昕老师合作一年多、不到两年的时间，也谈不上经验，从个人的工作实践，我觉得有几个体会跟行业同行交流一下。

另外我觉得在明星代言这块要跟本身企业的内在特点相匹配，对消费者通过明星代言来对企业的认知，更加有帮助，这是工作中的体会，和大家分享。

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