【行业】当炒作概念变成一种流行，消费者凭什么相信你

    当炒作概念变成一种流行，消费者凭什么相信你

陶瓷卫浴行业炒作新概念已不是一件新鲜事，从大肆宣传产品的环保性能到紧跟潮流推出时尚味十足的产品，我们知道陶瓷卫浴行业的概念营销正在越演越烈。

近日瓷砖更是刮起了概念风，超微粉、聚晶微粉、化妆土、纳米晶化……有些品牌还打出了健康概念：含钛金属的瓷砖可缓解疲劳，负离子釉面砖可分解甲醛、祛除异味、保健养生……有人说2010年低碳概念炒作年，炒低碳概念赚钱的人最关注低碳，可是消费者们却不知道什么是低碳。现在除了上述那些令人眩晕的专业术语以外，有些品牌还打出了健康概念。究竟终端的消费者是否会再次感到头昏脑花呢？

在这个时代，陶瓷卫浴产品像当下流行的人造美女一样，出身泥巴世家，经过科技打造，再加上一个风马牛不相及的概念，一下子就成了世人眼中的新宠，在市场上往往售价都高出其它产品几倍。有人说，在这个市场经济胜者王候败者寇的时代，不管编什么故事、凑什么概念、说什么瞎话，只要有消费者认可，把产品卖出去才是硬道理。

但是消费者当真这么容易忽悠？在赋予陶瓷卫浴产品概念与时尚，让它们看上去很美，听起来人很激动之后，这些产品最终是要走向市场的，让消费都接受才是最重要的，你的产品再好、概念再完美、文化再引人入胜，终端消费是否认可、是否愿意掏钱去购买才是企业决定成败的关键。

我们知道陶瓷卫浴作为一个低关注度的行业，消费者平日里很难关注到企业推出的新产品，此外陶瓷卫浴企业的品牌影响力不强，消费者很少会有针对性地选择某一品牌产品，然而将一些热点词汇加入到新品的名字里，可以有助于提高企业及相关新产品的关注度。但是在企业进行概念营销的同时，社会上也存在一些质疑的声音，比如“重概念不重质量”、“炒作噱头”等。一味地炒作概念将至品牌于不利位置，概念营销没有好的产品质量支撑是行不通的。

笔者认为，适度的炒作概念是一种企业行为，如果产品并不存在质量、服务等问题，这种行为是不应被否定的。但是，陶瓷卫浴企业不能过分依赖于对新概念的炒作，而应下力气在产品的花色、质量、品质、服务等方面做出成绩，这样才能使整个行业更健康地发展。

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