【行业】马赛克行业，需要营销什么？

    马赛克行业，需要营销什么？

我国建筑卫生陶瓷行业自改革开放以来驶上发展快车道，同时随着国际市场的开放，也引发了马赛克行业观念的变化、学习的开始。对于营销，业界更是奉若神明，从销售一词的淡出，到营销部代替销售处，马赛克业也开始逐步与国际接轨了。然而，马赛克行业到底营销什么呢？对于这个问题，目前还没有一个放之四海而皆准的令所有人拍手称是的答案。但就目前国内马赛克企业的现状来说，笔者以为，中小马赛克企业营销：产品＋“做人”，而具有相当规模与实力的大型马赛克企业或集团营销：品牌＋文化。

中小企业因其规模、实力有限，因此“发展是硬道理”。在发展壮大的过程中，除加强营销产品这一硬性指标外，营销“做人”这一“软性指标”也不容忽视。营销产品是企业的第一生存需要，也是企业谋求发展壮大的前提，而营销“做人”则是企业长远发展的需要，为品牌的茁壮成长积蓄诚信的营养。两者的有机结合，才能促使企业不断前进，由小变大，由弱变强，最终实现企业做大做强的长远发展目标。二者若少其一，则企业不是难以为继就是前程似锦却昙花一现，成为令人遗憾的短命企业。

大型马赛克企业或集团在经过资本原始积累之后，具有相当的规模和实力，在我国现今国内马赛克市场还不太成熟的情况下，则应把营销重点放在打造马赛克行业的中国世界名牌，营销体现中国特色的马赛克品牌文化上。目前，我国已经涌现出了一大批国内知名马赛克品牌，然而放到国际大市场的背景下，却略显稚嫩和弱小。这对于一个马赛克生产量第一的大国而言，不能不说是一种缺憾，但它也成为马赛克行业发展的源动力和追求目标。如果说现在仍至将来的市场竞争将在品牌竞争的平台上一决高下，那么我们从现在开始就应该磨砺品牌的利剑，修炼文化的剑气。因为伤人于无形的一剑封喉的剑气才是竞争武学的至高境界。

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