【行业】2009浙江卫浴行业能否走出生死困局

陶瓷相关 行业裂变 行业标准 行业分析 行业名牌 行业论坛 行业预测 ,本文关键词:行业浙江卫浴企业中小企业人民币升值

    2009浙江卫浴行业能否走出生死困局

“今年恐怕是中国经济最困难的一年。”这是温总理在今年“两会”上的讲话。作为中小企业云集民营资本扎堆的浙江卫浴行业，今年上半年明显感受到了国内国际经济大环境恶化带来的严重压力，面临着一个前所未有的“生死局”。平湖卫浴洁具行业协会会长、平湖澳妮斯洁具有限公司总经理胡余根说，今年上半年虽然多数企业的销售额与往年相比差别不大，但是由于原材料上涨、人民币升值、工人涨工资、运费增加、利率上调等多方原因，卫浴行业同其他制造行来一样，利润严重下滑，一些企业前景不容乐观，浙江卫浴行业应该说正在面临一个“重新洗牌”的过程。

国内国际双重压力，浙江卫浴陷入“生死局”

1卫浴企业的日子都不好过

今年上半年，浙江省不断冒出企业生存危机事件，影响最大的莫过于飞跃集团破产事件。飞跃一直被认为是“中国制造”的典范，是浙江民营经济的一面旗帜，企业领军人物邱继宝低调而务实，2002年时任国务院总理朱镕基去飞跃调研，对他的经营理念颇为欣赏，当场戏称他是“国宝”。然而今年5月底，飞跃突然被曝“资金链断裂”，因欠下巨额贷款，加之债权人逼债，企业陷入前所未有的困境，随后企业宣布破产。

“覆巢之下，安有完卵”，尽管制造业生存境遇不佳是全国普遍问题，但对于浙江这样一个gdp增幅长期保持前列、尤以制度创新为先导的省份来说，这种困局却来得更早、更快、更深。杭州福莱特塑料开发有限公司董事长曹永明对此有着更为深刻的感受，他说，公司这几年在淋浴房行业一直保持着高增长、高赢利的发展态势，可以说已找到了一整套属于自己适合行业的自身发展模式，但是今年上半年企业的经营却受到前所未有的压力和冲击，对于下半年的经营，企业面临着很大的不确定性。曹永明说，相比福莱特公司，其他卫浴企业的日子应该更不好好过。

2 船小也不容易掉头，中小卫浴企业陷入生死危机?

办企业也如“逆水行舟，不进则退” ，今年4月，浙江省公布了一季度的经济数据则更让人揪心，gdp增幅同比回落了2.8个百分点。这在改革开放30年浙江历史上是鲜有的状况。全省大环境如此，作为劳动力密集的卫浴行业情况更糟糕。 在中国水龙头生产配套基地——温州海城，记者看到水暖城里许多门面写着“转让”、“招租”等字样，这里是许多当地水暖企业的展示厅，经营模式多为批发兼零售。一位在这里经营的企业老板告诉记者，在这里经营的多为一些小公司，规模较小，抗击市场风险的能力较差，自去年开始金属价格成倍增加，企业生产成本加大，可是下游给客户的价格却提出不上去，同时一些客户流失也比较严重。这位老板说，像这样经营下去，今年下半年自己的企业很可能“关门歇业”。 在另一个以浴室镜和浴室柜生产著称的“中国卫浴制镜之乡”——萧山党山，企业老板也感叹日子大不如前，像这样根本赚不到钱了。杭州洁仕达卫浴有限公司总经理孔小龙说，在党山略微有点规模的企业多数都以出口为主，当前人民币与美元汇率已经进入“6”时代，而产品的生产成本却不断加大，这种情况下卫浴行业的赢利能力其实已经相当差了。 据浙江省一季度经济数据显示：浙江省gdp增幅回落4.4个百分点，考虑闰年因素，实则回落5.5个百分点。报告认为，20%的中小企业目前已经处于关、停、半停工状态，甚至倒闭。从这份份报告中可以看出，2008年下半年，浙江中小卫浴企业的日子将全雪上加霜，彻底进入“冰河期”。

3起缘于浙江卫浴行业抵抗通货膨涨能力差

欧路莎卫浴董事长林华友说，国内卫浴企业多数是加工型的，基本上没有什么品牌附加值，而且多数将企业发展的赢利空间事先透支掉了，因此面临此轮危机，多数陷入经营因困局。在此情况下，欧路莎受到的影响就较小，主要有以下几点：一是企业国内市场占有量大，不会受到人民币升值的影响;二是产品附加值高，赢利弹性空间较大;三是新产品给企业带来新的增长点，公司去年上马的智能马桶项目已经进入“采摘期”，这个项目科技含量高，是一个朝阳行业。 据有关资料显示，从国内因素来看，通货膨胀的压力主要表现在以下几个方面：

一是国家信贷政策从紧，银根收紧，企业资金链绷紧提高了融资成本。2007年规模以上工业企业的财务费用比2006年增长了30%左右，企业资金链绷紧。按照浙江企业的传统运作模式，“企业如果没有钱还银行贷款，就会向民间借贷公司借短期高利贷，等到申请到第二批银行贷款下来后，再还高利贷。”这无疑加大了企业的经营成本和运作风险。

前两年，由于卫浴行业发展形势一片大好，浙江一些企业纷纷扩大规模，新建厂房，据了解其中多数为银行贷款。一位不愿透露姓名的企业老板说，前几年用银行贷款买了170多亩土地，一年利息就1000多万，企业现在基本上是为银行打工。

实际上，随着连续加息和银根紧缩等国家宏观调控措施的深入实施，企业的资金成本加大，特别是对已经进入“微利时代”的卫浴行业而言，不但侵吞了企业的利润，还有可能导致企业遭受灭顶之灾。

二是人民币升值因素影响，人民币快速升值，导致外向型的企业利润被人民币升值侵吞掉，如今年上半年，人民币就升值了6%，这就意味着外贸企业利润的6%要被侵吞。由于人民币升值和美元缩水快，结汇时间延长，工业资金链绷紧甚至出现断链，使得企业难以为继。目前，浙江卫浴行业产品70%以上为出口，这其中又有相当大的部分是通过外贸公司代理的，而外贸公司押款现象都比较严重，从而合结汇时间延长，使企业面临新的损失。

三是节能减排，提高了企业减污成本，节能减排虽然有利于经济优化和良性发展，但导致部分中小企业面临关停或转型。 目前，此项对卫浴企业的影响还比较小。

四是新的《劳动法》实施后提高了劳动力成本。由于新的《劳动法》实施，一位企业老板说，2008年企业用工成本大约比2007年上升15%左右。据了解，在党山浴室柜企业，一个好的油漆工工资一个能拿到4000多元，好的木工工资能拿到5000元 。

五是资源价格快速上升，提高了企业原材料成本。生存空间、市场竞争能力日趋萎缩，经济形势面临着严峻考验。“其中关键一点就是，虽然原材料涨价了，但是很多终端的产品价格却始终涨不上去。现在的问题是，很多企业不涨价是等死，涨价死得更快，而原先浙江卫浴企业，尤其是出口企业所采取的低价格、低成本更是将企业的的利润空间完全透支。

由于浙江卫浴企业以劳动密集型的中小企业为主，抵抗通货膨涨风险能力较差，所以一有风吹草动就会立即显现出危机来，传统产业的弊端一下凸显出来。

4都是外贸惹的祸

在这里，关于人民币对美元升值对浙江卫浴企业的影响将不再赘述。

此次，浙江企业陷入困局在一定程度上是由于过份依赖外贸造成的，是国际输入性危机导致的。

自去年以来，美国次贷危机诱发了美国经济急速变衰，由此，美国保持的几年经济增长，转而衰变为经济的滞长，甚至是衰退。作为世界经济中心的美国的经济衰退让世界经济深受影响。据统计，浙江卫浴产品出口国家主要为美国、欧洲、俄罗斯三大区，其中美国的比重达到50%，所以浙江卫浴企业此次受美

国影响遭到沉重打击，导致浙江卫浴企业出口迅速下滑，企业产品卖不出去，当然会使企业迅速陷入困局。

美国次贷危机诱发了美国经济急速衰退，又导致了美元的走弱，而美元的走弱加上国际炒家的炒作，这又直接影响到了浙江卫浴企业的利润。

是危机，更是机会

1是危机，更是一次机会。

在谈到当前浙江卫浴面临的形势，欧路莎卫浴营销总监梅素彬说，对欧路莎而言，这是既是一次挑战，更是一次机会。通过此次经济动荡，可以使一些赢利能力差、规模小的企业出局，会加速行业的整合，从而促进行来的健康发展。浙江卫浴企业为何长期以来价格上不去，原因就是企业太多了，只要这些小企业还活着，低价竞争就会无时不在无处不在，通过2008年的大洗礼，一些企业会自动退出，一些企业会顽强的生存并逐渐得到发展，一些强势企业会趁机壮大，这对行业和一些企业而言更是一次机会。 梅总的看法得到了多数业内人士的认可。浙江饰美家洁具制造有限公司总经理陈国胜说，通过今年上半年的情况可以看出，行业的情况不容乐观，企业的压力也比较大，但是面临困难的多数是一些小企业，没有核心竞争力的企业;对于一些大的卫浴企业来说，压力并不是很明显，今年上半年饰美家公司销售额就比去年增加了不少。

杭州福莱特塑料开发有限公司董事长曹永明说，现在卫浴行业出现这种问题，与通货膨涨等各方面的大环境有关，也和卫浴行业自身的发展情况有关。主要原因就是现在卫浴企业太多了，卫浴企业的增长超过了市场的增长，大家都觉得卫浴行业前景不错，都纷纷开始做卫浴，市场已经严重饱和了。据了解，广东卫浴企业的日子更难过，甚至还不如浙江，因此浙江企业完全有可能利用这次机会后来居上，超过广东。

2浙江卫浴，出路在哪里? 面对前所未有的生存危机，浙江卫浴企业如何化解呢?通过走访，记者整理相关人士的意见，大致辞如下： 首先，必须加速创新，提高卫浴产品研发设计能力和产品科技含量，大力走自主创新之路。

从企业战略层面上讲，积极化挑战为机遇，变压力为动力，加快产品的升级换代，加大产品创新力度。现在浙江卫浴产品普遍存在产品同质、款式雷同等先天弊病，在此情况下，如何设计出高品味的自家拳头产品，成为能否在竞争中立于不败之地的关键。

浙江维卫电子洁具有限公司董事长金建国说，智能座便行业现在还属于一个新兴行业，市场还处于培育期，但是企业现在也感觉到了竞争无处不在，竞争对手一天比一天多，这时候要加大产品的开发力度，这样才能在市场中做到人无我有、人有我优。维卫智能马桶现在已经成为智能座便行业的领军品牌，其中今年投入上市的新品很好的解决了烘干不彻底这一行业普遍难题，同时也提高了企业的附加值。

再次，加大品牌力度，实施品牌战略，使浙江卫浴由“世界卫浴制造工厂”变为“世界卫浴品牌”。

“八十万件中国衬衫只能换回一家波音飞机” 是我国劳动密集型企业在国际贸易的一个尴尬写照，目前浙江卫浴企业的出口多为贴牌代工形式，品牌影响力差或者无品牌。在国内市场上，近几年多数企业的产品逐渐销声匿迹，始终笼照在广东卫浴的光环之下。 目前，浙江企业的品牌意识还普遍较差，据了解目前通过司法诉得到的“中国驰名商标”共有5枚，但是得到商标后，多数企业却不知道如何利用，后续宣传工作很不到位，致使前期努力大打折扣。

行业xingye2相关"2009浙江卫浴行业能否走出生死困局"就介绍到这里，如果对于行业这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对行业xingye2的支持，对于2009浙江卫浴行业能否走出生死困局有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 行业裂变 行业标准 行业分析 行业名牌 行业论坛 行业预测 ,本资讯的关键词:行业浙江卫浴企业中小企业人民币升值