【行业】2009浙江卫浴行业能否走出生死困局

    2009浙江卫浴行业能否走出生死困局

陶瓷相关家装行业建材行业家具行业,本文关键词:行业浙江卫浴企业中小企业人民币升值2009浙江卫浴行业能否走出生死困局“今年恐怕是中国经济最困难的一年。

平湖卫浴洁具行业协会会长、平湖澳妮斯洁具有限公司总经理胡余根说，今年上半年虽然多数企业的销售额与往年相比差别不大，但是由于原材料上涨、人民币升值、工人涨工资、运费增加、利率上调等多方原因，卫浴行业同其他制造行来一样，利润严重下滑，一些企业前景不容乐观，浙江卫浴行业应该说正在面临一个“重新洗牌”的过程。

国内国际双重压力，浙江卫浴陷入“生死局”1卫浴企业的日子都不好过今年上半年，浙江省不断冒出企业生存危机事件，影响最大的莫过于飞跃集团破产事件。

飞跃一直被认为是“中国制造”的典范，是浙江民营经济的一面旗帜，企业领军人物邱继宝低调而务实，2002年时任国务院总理朱镕基去飞跃调研，对他的经营理念颇为欣赏，当场戏称他是“国宝”。

然而今年5月底，飞跃突然被曝“资金链断裂”，因欠下巨额贷款，加之债权人逼债，企业陷入前所未有的困境，随后企业宣布破产。

“覆巢之下，安有完卵”，尽管制造业生存境遇不佳是全国普遍问题，但对于浙江这样一个gdp增幅长期保持前列、尤以制度创新为先导的省份来说，这种困局却来得更早、更快、更深。

2船小也不容易掉头，中小卫浴企业陷入生死危机办企业也如“逆水行舟，不进则退”，今年4月，浙江省公布了一季度的经济数据则更让人揪心，gdp增幅同比回落了2.8个百分点。

在中国水龙头生产配套基地——温州海城，记者看到水暖城里许多门面写着“转让”、“招租”等字样，这里是许多当地水暖企业的展示厅，经营模式多为批发兼零售。

一位在这里经营的企业老板告诉记者，在这里经营的多为一些小公司，规模较小，抗击市场风险的能力较差，自去年开始金属价格成倍增加，企业生产成本加大，可是下游给客户的价格却提出不上去，同时一些客户流失也比较严重。

在另一个以浴室镜和浴室柜生产著称的“中国卫浴制镜之乡”——萧山党山，企业老板也感叹日子大不如前，像这样根本赚不到钱了。

杭州洁仕达卫浴有限公司总经理孔小龙说，在党山略微有点规模的企业多数都以出口为主，当前人民币与美元汇率已经进入“6”时代，而产品的生产成本却不断加大，这种情况下卫浴行业的赢利能力其实已经相当差了。

据浙江省一季度经济数据显示：浙江省gdp增幅回落4.4个百分点，考虑闰年因素，实则回落5.5个百分点。

在此情况下，欧路莎受到的影响就较小，主要有以下几点：一是企业国内市场占有量大，不会受到人民币升值的影响;二是产品附加值高，赢利弹性空间较大;三是新产品给企业带来新的增长点，公司去年上马的智能马桶项目已经进入“采摘期”，这个项目科技含量高，是一个朝阳行业。

实际上，随着连续加息和银根紧缩等国家宏观调控措施的深入实施，企业的资金成本加大，特别是对已经进入“微利时代”的卫浴行业而言，不但侵吞了企业的利润，还有可能导致企业遭受灭顶之灾。

由于新的《劳动法》实施，一位企业老板说，2008年企业用工成本大约比2007年上升15%左右。

据统计，浙江卫浴产品出口国家主要为美国、欧洲、俄罗斯三大区，其中美国的比重达到50%，所以浙江卫浴企业此次受美国影响遭到沉重打击，导致浙江卫浴企业出口迅速下滑，企业产品卖不出去，当然会使企业迅速陷入困局。

浙江卫浴企业为何长期以来价格上不去，原因就是企业太多了，只要这些小企业还活着，低价竞争就会无时不在无处不在，通过2008年的大洗礼，一些企业会自动退出，一些企业会顽强的生存并逐渐得到发展，一些强势企业会趁机壮大，这对行业和一些企业而言更是一次机会。

浙江饰美家洁具制造有限公司总经理陈国胜说，通过今年上半年的情况可以看出，行业的情况不容乐观，企业的压力也比较大，但是面临困难的多数是一些小企业，没有核心竞争力的企业;对于一些大的卫浴企业来说，压力并不是很明显，今年上半年饰美家公司销售额就比去年增加了不少。

2浙江卫浴，出路在哪里面对前所未有的生存危机，浙江卫浴企业如何化解呢通过走访，记者整理相关人士的意见，大致辞如下：首先，必须加速创新，提高卫浴产品研发设计能力和产品科技含量，大力走自主创新之路。

现在浙江卫浴产品普遍存在产品同质、款式雷同等先天弊病，在此情况下，如何设计出高品味的自家拳头产品，成为能否在竞争中立于不败之地的关键。

浙江维卫电子洁具有限公司董事长金建国说，智能座便行业现在还属于一个新兴行业，市场还处于培育期，但是企业现在也感觉到了竞争无处不在，竞争对手一天比一天多，这时候要加大产品的开发力度，这样才能在市场中做到人无我有、人有我优。

再次，加大品牌力度，实施品牌战略，使浙江卫浴由“世界卫浴制造工厂”变为“世界卫浴品牌”。

目前，浙江企业的品牌意识还普遍较差，据了解目前通过司法诉得到的“中国驰名商标”共有5枚，但是得到商标后，多数企业却不知道如何利用，后续宣传工作很不到位，致使前期努力大打折扣。

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